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炒货店“最”字广告遭罚20万 店主称“不可能出”

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  方林富炒货店广告上的“最”字被改成了“线日下午,因使用“最好”、“最优秀”等字眼广告,杭州方林富炒货店涉嫌违反广告法被罚20万元一案听证会在该市西湖区市场监督管理局举行。

  澎湃新闻()从该听证会获悉,2015年10月,西湖区市监局北山所接消费者投诉称,杭州方林富炒货店涉嫌违法广告。经执法人员调查,方林富炒货店在杭州有3家店,在每家店的内部、门面和包装袋上都使用了“最好”、“最优秀”等极致用词。

  根据去年9月开始实施的新《广告法》第9条规定:广告不得有下列情形,不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,以及第57条规定:有下列行为之一的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照。其中,“下列行为之一”的就包括“第9条”。

  在听证会上,方林富炒货店的代理律师认为,该店使用的店内宣传语以及包装袋的受众有限,不属于广告法中所规定的大众媒介范畴;同时在新的法律法规实施前,www.199997.com执法机关也没有尽到宣传通知义务,类似方林富的情况应当首先告知停止违法行为,而不是直接处罚。“立法落后于实际是不可避免的,执法者在处理问题时应当多方面考量,才能做出令人信服的决定。”该律师表示。

  对此,该案办案人员表示,不论炒货店是通过何种媒介传播,《广告法》中的规定是对“违法行为”进行处罚;新的广告法在实施前,管理部门都通过媒体、走访、发放手册等方式做过大量宣传,虽没条件做到每个商家都知道,但这并不能作为“不知法便可违法”的理由;炒货店认为自己的东西最好,是对炒货品质感官的评价,这种宣传极易误导消费者。

  据介绍,听证会结束后的5个工作日内将作出听证报告,管理部门再根据报告作出最终处罚决定。方林富告诉澎湃新闻:“减轻处罚还可以接受,但20万元罚款我不可能出。如果真落实了,那就走法律程序,通过诉讼解决。”他的亲戚曾向媒体记者称,如果不认罚款,营业执照可能被吊销;认罚,20万是个天文数字,要卖1万多斤炒瓜子、糖炒栗子,是门店一年的利润。